隨著社交媒體的普及，高校圖書館越來越多地將B站作為信息傳播的主要渠道之一。因此，了解視頻傳播效果的影響因素，對于高校圖書館提高信息傳播效率，提升用戶體驗具有重要意義。針對上述情況，我校文學(xué)與新聞傳播學(xué)院丁大尉教授在圖書情報類頂級期刊《圖書情報工作》上發(fā)表文章《高校圖書館B站視頻傳播效果影響因素實證研究》。文章以高校圖書館的70個B站視頻作為樣本，采用定性比較分析的方法，基于啟發(fā)——系統(tǒng)模型，深入考察了內(nèi)容主題、知名度、粉絲數(shù)、標(biāo)題長度、內(nèi)容介紹、時長、封面設(shè)計等因素的組合對高校圖書館B站視頻傳播效果的影響。
研究設(shè)計過程中，文章綜合已有的相關(guān)研究成果，選擇csQCA即定性比較分析的清晰集算法進行研究，基于啟發(fā)——系統(tǒng)模型，從影響高校圖書館B站視頻傳播效果的內(nèi)容主題、知名度、粉絲數(shù)、標(biāo)題長度、內(nèi)容簡介、視頻時長、封面圖設(shè)計等因素入手，在綜合已有研究對B站傳播效果恰當(dāng)測量的基礎(chǔ)上，得出高校圖書館B站號第n條短視頻傳播效果的形式化表達公式，綜合高校圖書館B站號視頻的具體特征，進行了高校圖書館B站視頻傳播效果影響因素的模型構(gòu)建。
經(jīng)過研究和實證分析，文章得出了極具建設(shè)性的研究結(jié)論，并提出了相應(yīng)的對策建議。環(huán)境因素占優(yōu)勢的高校圖書館制作出傳播效果較好的視頻的概率更高；技巧因素是所有高校圖書館獲得良好傳播效果必須重視的因素；并且產(chǎn)出高質(zhì)量通用學(xué)術(shù)講座內(nèi)容是提升視頻傳播效果的重要途徑。因此，高校圖書館在運營B站賬號時應(yīng)注意多角度擴充原始粉絲數(shù)，提高自身知名度；注重技巧因素對不同視頻傳播效果的差異化影響，不斷提升技巧應(yīng)用水平;應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，產(chǎn)出更受歡迎的特色內(nèi)容;同時提高自身互動水平，深層次發(fā)掘高校圖書館用戶需求點，針對性調(diào)整運營策略。
B站作為高校圖書館的信息傳遞平臺，是當(dāng)前我國日均活躍用戶數(shù)量排名靠前的短視頻平臺。同時，B站的用戶群和高校圖書館的信息受眾重合度較高。然而，截至2023年1月9日，在B站開設(shè)賬號的高校圖書館僅有23個，并且通過與公共圖書館賬號對比發(fā)現(xiàn)，其視頻播放量、點贊量、收藏量都較少，實踐運營能力存在較大的優(yōu)化空間。在短視頻占據(jù)上風(fēng)的時代，高校圖書館利用B站做好信息傳播是一項機遇與挑戰(zhàn)并存的事業(yè)。因此，必須積極促進B站對于高校圖書館信息傳播工作的實施，不斷調(diào)整和改進B站號的運營策略。
引用本文：丁大尉,李效陽.高校圖書館B站視頻傳播效果影響因素實證研究[J].圖書情報工作,2023,67(21):63-72.
來稿時間：12月1日 審核：李國棟 責(zé)任編輯：張戈
