隨著社交媒體的普及,，高校圖書館越來越多地將B站作為信息傳播的主要渠道之一,。因此,，了解視頻傳播效果的影響因素，對于高校圖書館提高信息傳播效率,，提升用戶體驗具有重要意義。針對上述情況,，我校文學與新聞傳播學院丁大尉教授在圖書情報類頂級期刊《圖書情報工作》上發(fā)表文章《高校圖書館B站視頻傳播效果影響因素實證研究》,。文章以高校圖書館的70個B站視頻作為樣本,，采用定性比較分析的方法,，基于啟發(fā)——系統(tǒng)模型，深入考察了內容主題,、知名度,、粉絲數(shù)、標題長度,、內容介紹,、時長、封面設計等因素的組合對高校圖書館B站視頻傳播效果的影響,。
研究設計過程中,，文章綜合已有的相關研究成果，選擇csQCA即定性比較分析的清晰集算法進行研究,，基于啟發(fā)——系統(tǒng)模型,，從影響高校圖書館B站視頻傳播效果的內容主題、知名度,、粉絲數(shù),、標題長度、內容簡介,、視頻時長,、封面圖設計等因素入手,，在綜合已有研究對B站傳播效果恰當測量的基礎上，得出高校圖書館B站號第n條短視頻傳播效果的形式化表達公式,，綜合高校圖書館B站號視頻的具體特征,，進行了高校圖書館B站視頻傳播效果影響因素的模型構建,。
經(jīng)過研究和實證分析,，文章得出了極具建設性的研究結論，并提出了相應的對策建議,。環(huán)境因素占優(yōu)勢的高校圖書館制作出傳播效果較好的視頻的概率更高,；技巧因素是所有高校圖書館獲得良好傳播效果必須重視的因素；并且產(chǎn)出高質量通用學術講座內容是提升視頻傳播效果的重要途徑,。因此,，高校圖書館在運營B站賬號時應注意多角度擴充原始粉絲數(shù)，提高自身知名度,；注重技巧因素對不同視頻傳播效果的差異化影響,，不斷提升技巧應用水平;應發(fā)揮自身優(yōu)勢，產(chǎn)出更受歡迎的特色內容;同時提高自身互動水平,，深層次發(fā)掘高校圖書館用戶需求點,，針對性調整運營策略。
B站作為高校圖書館的信息傳遞平臺,，是當前我國日均活躍用戶數(shù)量排名靠前的短視頻平臺,。同時，B站的用戶群和高校圖書館的信息受眾重合度較高,。然而,，截至2023年1月9日，在B站開設賬號的高校圖書館僅有23個,，并且通過與公共圖書館賬號對比發(fā)現(xiàn),，其視頻播放量、點贊量,、收藏量都較少,，實踐運營能力存在較大的優(yōu)化空間。在短視頻占據(jù)上風的時代,，高校圖書館利用B站做好信息傳播是一項機遇與挑戰(zhàn)并存的事業(yè),。因此，必須積極促進B站對于高校圖書館信息傳播工作的實施,，不斷調整和改進B站號的運營策略,。
引用本文：丁大尉,李效陽.高校圖書館B站視頻傳播效果影響因素實證研究[J].圖書情報工作,2023,67(21):63-72.
來稿時間：12月1日 審核：李國棟 責任編輯：張戈
